業(yè)已過(guò)去的二00六年對(duì)枝江酒業(yè)來(lái)說(shuō)顯得很“平凡”。銷售額突破十一億元雖然在業(yè)界屈指可數(shù)，十年增長(zhǎng)十個(gè)億更可稱作是前無(wú)古人，但是這已不是枝江酒業(yè)第一次年增長(zhǎng)過(guò)億元，因此在邁過(guò)銷售十億元這個(gè)“坎”后，枝江酒業(yè)人并沒(méi)有太多的激動(dòng)。作為一個(gè)連續(xù)七年高居湖北省內(nèi)白酒銷售冠軍的品牌，如何深入挖掘酒文化背后蘊(yùn)涵的精神，構(gòu)建企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展和品牌的盈利能力是枝江酒業(yè)邁過(guò)十億元之后的重要課題。
一個(gè)成功的品牌形象需要長(zhǎng)期的全方位的市場(chǎng)策略，如果在最初的光環(huán)中昏昏欲睡，終將會(huì)象一顆流星一樣，只會(huì)留給人們瞬間的美好回憶。在十年的快速發(fā)展過(guò)程里，枝江大曲用過(guò)許多廣告語(yǔ)：酒是陳年好，百年老字號(hào)；敢與名酒比質(zhì)量，不與名酒比價(jià)格；五星枝江，趕比五糧；越來(lái)越好，越來(lái)越近；與時(shí)俱進(jìn)，釀酒為民等等。我們不難看出，枝江大曲所要表達(dá)的品牌核心價(jià)值，就是不斷的進(jìn)取。進(jìn)取精神是一個(gè)人一個(gè)民族一個(gè)國(guó)家延續(xù)和發(fā)展的原始動(dòng)力。在枝江酒業(yè)十年的發(fā)展歷程中又一次被證明，這種進(jìn)取精神同時(shí)體現(xiàn)了中華民族相同的價(jià)值觀，也成為枝江大曲品牌與消費(fèi)者、合作團(tuán)隊(duì)和伙伴的黏接點(diǎn)，也因此在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中得到大家的認(rèn)可。
在成功邁過(guò)十億元的“坎”之后，品牌的資源整合和演繹也需要不斷與時(shí)俱進(jìn)。隨著開(kāi)心活寶——香港著名影星、金牌司儀曾志偉的開(kāi)心演繹，“越來(lái)越好，越來(lái)越近”這句廣告語(yǔ)被廣大的消費(fèi)者記住，進(jìn)取，期盼，祈許的美好愿景不僅引人憧憬，更催人向上，也讓品牌與產(chǎn)品建立了無(wú)形的情感關(guān)系。快樂(lè)生活，輕松進(jìn)取的方式也讓人感到品牌無(wú)形的親和力。枝江大曲快速發(fā)展的事實(shí)表明，以進(jìn)取精神為核心價(jià)值的品牌，一定會(huì)成為一個(gè)成功的品牌，也一定會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。(朱春曉)
